农村电商的品牌价值？

    蟹、赣南脐橙、新疆大枣、度尾文旦柚、金沙薏米等很多具有明显地域特征的农特产品营销受到了极大的制约。由于分级、包装和品牌等竞争要素的缺乏，大多农产品还处于售卖原材料的阶段，“品牌意识”“人才”、“技术”和“物流”等众多问题严重阻滞了“农民生意”的发展。

　　品牌直接影响着农村电商的命运，然而目前农村电商品牌化意识的缺失严重，这就给农特产品电商化造成了阻碍。调查显示，无品牌的产品往往很难取得消费群体的信任，因此在农特产品走“互联网+”道路之前，首先就要学会将产品品牌化，通过精准的市场商业设计实现品牌的有效推广工作。品牌化战略，是帮助农特产品打开市场的先行战略。“褚橙传奇”的成功就是最好的案例。

　　褚橙的成功证明了品牌化战略在农特产品营销上的重要性。在“互联网+”浪潮之下，农村电商的成长已经势不可挡。想要实现农特产品的长期利润增长，农商企业就必须学会为农特产品找出一条与众不同的出路——品牌化，即将农特产品打造成独具特色和个性的品牌，通过塑造品牌价值使其在众多同质化产品中脱颖而出，并由此打开市场。在农村电商飞速发展的今天，只有抢先一步借助品牌化起飞的农特产品才能率先占领市场，成就无限可能。

　　要想深挖农村电商品牌价值，当务之急是做好农产品的品牌分类和定位，让品牌成为主体，成为一种新生产工具，在此基础上再进行农产品电商营销突围。纵观电子商务领域的品牌，主要分为三类：

　 商品生产后，经物流到达各种渠道，例如经销商、批发商、零售商等，最后再到达终端消费者手中。

　　一般而言，那些贴有“有机绿色无公害”标签或带有地理标志的农产品往往较受市场欢迎。

　　主要由店铺打分、宝贝与描述相符程度、卖家服务态度、发货速度、店铺装修及文案等组成。除了自己创立品牌外，经济相对落后、农产品区别度不高的部分地区还可以选择“贴牌”营销的方式，通过与品牌店铺合作，帮助农民解决农产品销售的燃眉之急。

　　不论是何种品牌，都需要通过形象设计来传达品牌定位。品牌标识作为形象传播中最为直观的细节，必须好认易记，能与受众产生心灵共鸣，创造出品牌认识、品牌联想和消费者的品牌偏好。眼球经济时代，人类大脑对图片具有超高的敏感度。渠道平台如同一个陈列架，上面摆放着各种商品。如何令自己的产品脱颖而出？这就需要在页面设计和图片制作上下工夫。如果说品牌是一颗“钉子”的话，那么在页面中反复出现且具有辨识度的元素就是一只“锤子”，将品牌态度烙印在消费者的脑海中。

　　随着城市消费为主的电商市场正在趋向固化，城市电商的竞争进入了白热化阶段，各大巨头开始注意到农村电商这块大蛋糕，使其成为了互联网的下半场。

　　根据数据显示，2018年零售额持续增长，但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台，农村网民规模不断扩大，C轮融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。

　　中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高，东部农村网络产业优势依然明显，获得最多投资资金。

　　而零售巨头为此也展开了多轮较量。阿里、苏宁、京东、拼多多等电商巨头频繁入局农村电商，在农村经济发展中发挥了巨大能量。